Llegados a este punto y habiendo visto en anteriores post, tanto los símbolos como los colores que representan a grandes rasgos la identidad visual corporativa de las farmacéuticas, analizaremos la de nuestro cliente.
Como podemos ver en la imagen, Euroserv se caracteriza muy significativamente tanto por sus colores como por sus símbolos, mostrando al público que su sector es el de los fármacos.
Su identidad gráfica, llamada símbolo plasma los valores, la personalidad de la empresa, el carácter y los principios empresariales de ésta. Pudiendo observar fácilmente que el nombre se ha formado mediante la contracción de las palabras EUROPEA y SERVICIOS deducimos que es un anagrama. Esto se aplica para simplificar y hacer mas llamativo y fácil de recordar el nombre. Además de las palabras, les acompaña una figura, que representa una cruz,a la cual le falta un lado y es característica de la salud, dentro de ella se observa el mapa europeo, que refuerza la palabra Euro. Pudiendo interpretar que la organización opera en este mercado.
En segundo lugar, la tipografía, es una tipografía básica, sin serifas, cursiva y de palo recto. Connotan simplicidad, seriedad y profesionalidad. Además, debemos destacar que la palabra Euro se marca con más grosor que la palabra Serv. Haciendo que ésta tenga más importancia y dando relevancia a que no solo operan a nivel nacional.
En cuanto al color, tiene un estilo de cromas informales, ya que se compone de tres colores en vez de uno solo, pero los tres muy simbólicos en el sector salud y lo dotan de seriedad: Rojo,verde y blanco.
¿Y que significado aporta esta IVC de Euroserv a los consumidores? La psicología de los colores son totalmente básica; El verde evoca a la salud y sensación de calma, el blanco a la pureza y a lo limpio, puro. transmitiendo una sensación de luminosidad connotando positivismo. Y el rojo, aunque es un color intenso, transmite energía y es el color con el que se representa de la sangre, el corazón. En general tiene un efecto bastante realista y sobre todo serio y profesional que va ligado a calidad ya que son valores que la empresa quiere transmitir a su público.
Como hemos comentado antes, la palabra Euro se ve reforzada a nivel óptico, remarcandola un poco más que la palabra Serv, aunque esta tampoco queda de lado, porque al tener el color rojo contrasta y sigue llamado la atención. Es un símbolo muy sencillo de recordar, por su caracterización tanto a nivel cromático como simbólico del sector en el que opera la empresa. Además de ser una identidad gráfica simple, haciendo uso de los colores primarios (Verde y Rojo) en tintas planas, sin sombras ni degradados.
Para que una IV sea coherente debe cumplir al menos los dos principios generales fundamentales ¿Euroserv los cumple?
Principio normativo: Euroserv lo cumple, haciendo que su logosímbolo se regule en base a las normas de aplicación a diferentes soportes.Aquí tenemos un ejemplo.
Fotografía original
Principio integrador: No lo sabemos con certeza ya que no podemos afirmar que esta empresa tenga un manual de uso de su identidad visual corporativa, ya que no la hemos encontrado por ningún lado y analizando muchos de los documentos que aparecen en su página web, el orden de utilización a veces es un poco negativo. Aquí podemos observar que sus revistas que aparecen online en su página oficial no tienen ningún rigor en el uso del logosímbolo: 
En cuanto a los principios generales que actúan en segundo plano:
El principio simbólico lo aplica casi a la perfección, dando traducción de visual del trabajo que hacen.
El principio universal: El diseño deja de lado los contextos culturales, sociales, etc. Y se adapta internacionalmente, es global. Pero también destacamos que la simbología farmacéutica con el paso del tiempo ha conseguido tener poder de significado en su sector a nivel mundial.
Finalmente su denominación corporativa es contractiva y simbólica, porque como hemos comentado anteriormente, las dos palabras que construyen el logosímbolo están abreviadas y el símbolo de la cruz es connotante de la farmacia por lo que hay una relación simbólica entre la empresa y su símbolo identificativo.
En resumen, Euroserv, es y quiere hacernos ver que es una empresa seria, sencilla, profesional, de calidad y muy característica en su sector, ya que eso es lo que su IVC nos transmite. Y es muy potente para la empresa, pero también consideramos que un lavado de cara no vendría mal ¿Por qué no modernizarse un poco?
Ana Pérez López
theicomunicacion.wordpress.com 